Ein Intimpflegegel speziell für den männlichen Genitalbereich. Das Startup Penice ist in der Höhle der Löwen zu sehen und stellt dort ein Naturkosmetikprodukt vor, das alsPenisgel unangenehme Gerüche im Intimbereich von Männern angehen soll, ohne sie mit Duftstoffen zu überlagern. Statt klassischer Parfümierung setzt die Formulierung darauf, dort zu wirken, wo die Geruchsbildung entsteht, und das natürliche Hautmilieu im empfindlichen Bereich zu unterstützen. Herkömmliche Duschgele gelten oft als zu scharf für diese Zone und können den schützenden Hautfilm stören, weshalb hier eine eigene Mischung entwickelt wurde. Im Mittelpunkt steht ein Dreiphasensystem aus Zink, Rettich- und Rhabarberextrakt. Zink soll bakterielle Vorgänge dämpfen, die für Gerüche verantwortlich gemacht werden. Der Rettichextrakt richtet sich gezielt gegen bestimmte Bakterien, die mit der Entstehung solcher Gerüche in Verbindung gebracht werden. Rhabarber wiederum soll die Hautbarriere stärken und zu einem ausgeglichenen Zustand beitragen. Zusätzlich wird der natürliche pH-Wert der Haut stabilisiert, während auf jegliche Duftstoffe und Parfum bewusst verzichtet wird, sodass das Gel selbst weitgehend geruchsneutral bleibt. Dieser Ansatz unterscheidet sich klar von Deodorants, die unangenehme Noten meist nur überdecken. Die Anwendung bleibt schlicht: Nach dem Duschen wird eine erbsengroße Menge auf Penis, Hoden und Leistenbereich verteilt, zieht rasch ein und hinterlässt kein klebriges Gefühl, ohne dass ein Abwaschen nötig wäre. So lässt sich das Produkt problemlos in die bestehende tägliche Pflege einbauen und soll bei regelmäßigem Gebrauch über mehrere Monate reichen.
Die Höhle der Löwen
| Startup: | Penice aus Würzburg |
| Gründer: | Markus Flagner |
| Idee: | Penishygiene-Gel |
| Gesuchtes Kapital: | 70.000 Euro für 25,1% Firmenanteile |
| Passende Investoren: | » Andreas Herb » Judith Williams » Johannes Kliesch |
| Erstausstrahlung bei „Die Höhle der Löwen“: | 21.9.2026 (Staffel 20 Folge 3) |
| Homepage: | penice.men |
Welche Lösung bietet das?
Intimpflege für Männer
Wofür wird das Geld benötigt?
Produktlaunch
Wie funktioniert Penice?
- Erbsengroße Menge nach dem Duschen
- Auftragen auf Penis, Hoden und Leistenbereich
- Kurz einziehen lassen
- hinterlässt kein klebriges Gefühl
- nicht abwaschen
- in tägliche Pflege integrierbar
- für regelmäßigen Gebrauch
- Dreiphasensystem mit Zink, Rettich und Rhabarber
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Penice in der Höhle der Löwen
Penice – Die Gründerstory
Gegründet wurde Penice aus der Höhle der Löwen von Markus Flagner. Er verfügt über einen Masterabschluss in Wirtschaftsinformatik und hatte mehrere Jahre im Online-Marketing gearbeitet, bevor er sich einem völlig anderen Themenfeld zuwandte. Mit der Entwicklung eines Pflegeprodukts für den männlichen Intimbereich betrat er fachliches Neuland und entfernte sich bewusst von seinem bisherigen beruflichen Umfeld. Ausgangspunkt war die Beobachtung, dass unangenehme Gerüche im Genitalbereich von Männern im Alltag oft nur beiläufig behandelt werden. Viele greifen dabei zu Wasser oder herkömmlichem Duschgel, das für die empfindliche Haut in dieser Zone jedoch zu stark wirken und den natürlichen Schutz beeinträchtigen kann. Daraus entstand die Idee für ein spezielles Gel, das nicht bloß überdeckt, sondern an den Ursachen der Geruchsbildung ansetzt und die beteiligten Faktoren gezielt beeinflusst. Vor der finalen Version durchlief die Formulierung mehrere Überarbeitungen und wurde bei befreundeten Männern erprobt. Die Markenkommunikation setzt stark auf Humor, Wortspiele und Anspielungen mit sexueller Note, inszeniert mit märchenhaften und ritterlichen Motiven, um ein sonst eher tabuisiertes Thema zugänglicher zu gestalten und das Produkt als möglichen neuen Standard in der Männerpflege zu positionieren.
Marktchancen & Herausforderungen von Penice
Penice positioniert sich als spezielles Pflegeprodukt für den männlichen Intimbereich und bedient damit eine Nische, die im klassischen Drogeriesortiment bislang nur am Rande vorkommt. Während allgemeine Duschgele und Körperpflegeprodukte den Großteil der Männerhygiene abdecken, bleibt die gezielte Versorgung der empfindlichen Genitalzone oft unberücksichtigt. Das Gel richtet sich an Männer, die unangenehme Gerüche nicht einfach überdecken möchten, sondern an deren Entstehung ansetzen und gleichzeitig die Hautbarriere sowie den natürlichen pH-Wert unterstützen wollen. Der Bedarf entsteht aus der praktischen Erfahrung, dass herkömmliche Reinigungsmittel für diesen Bereich zu aggressiv wirken und den schützenden Film der Haut beeinträchtigen können. Kunden suchen daher nach einer unkomplizierten, täglich integrierbaren Lösung, die rasch einzieht, kein klebriges Gefühl hinterlässt und ohne zusätzliche Duftstoffe auskommt.
Die Markenkommunikation setzt auf Humor, Wortspiele und eine an Märchen sowie königliche Motive angelehnte Bildsprache, um ein sonst eher tabuisiertes Thema zugänglicher zu machen. Damit soll die Hemmschwelle gesenkt und Aufmerksamkeit für ein funktionales Kosmetikprodukt erzeugt werden, das ausdrücklich nicht als Erotikartikel verstanden werden will. Gewünscht ist die Wahrnehmung als normales Pflegeprodukt, das neben klassischen Dusch- und Körperpflegeartikeln in Drogeriemärkten seinen Platz findet. Ergänzende Pflegetücher in kompakter Form erweitern das Angebot um eine mobile Variante für unterwegs und sprechen denselben Bedarf nach diskreter, praktischer Intimpflege an.
Marktchancen ergeben sich aus dem wachsenden Interesse an spezialisierter Männerpflege und dem Trend zu Produkten, die über die reine Reinigung hinausgehen und das Hautmilieu gezielt unterstützen. Viele Männer achten zunehmend auf eine differenziertere Körperpflege und sind offen für Angebote, die bislang vernachlässigte Zonen ansprechen. Die humorvolle Herangehensweise kann dabei helfen, Gespräche über Intimhygiene zu erleichtern und eine neue Produktkategorie im Alltag zu etablieren. Wenn es gelingt, das Gel als selbstverständlichen Bestandteil der täglichen Routine zu verankern, eröffnet sich Raum für eine eigenständige Positionierung zwischen allgemeiner Körperpflege und funktionaler Spezialpflege.
Herausforderungen liegen vor allem in der Balance zwischen provokantem Markenauftritt und der Ernsthaftigkeit des Themas. Die verspielte und teils anspielungsreiche Kommunikation kann Aufmerksamkeit erzeugen, birgt jedoch das Risiko, dass das Produkt weniger als seriöse Pflege und mehr als gimmickhafte Idee wahrgenommen wird oder dass die Produkteigenschaften und der Kundennutzen nicht klar vermittelt werden. Ein schambesetztes Thema wie Intimgeruch verlangt zudem Fingerspitzengefühl, damit potenzielle Kunden das Angebot nicht als unangenehm oder übertrieben erleben. Gleichzeitig muss sich das Gel gegen die Gewohnheit behaupten, den Intimbereich einfach mit vorhandenem Duschgel zu reinigen. Die Akzeptanz als funktionales Kosmetikprodukt ohne medizinische Versprechen hängt davon ab, ob die Formulierung und die Anwendung klar und glaubwürdig vermittelt werden können. Nur wenn die Marke die Gratwanderung zwischen Humor und Alltagstauglichkeit meistert, lässt sich die angestrebte Nische nachhaltig besetzen.
Am Montag, den 21.9.2026, ist Penice in der Gründershow „Die Höhle der Löwen“ (DHDL) um 20:15 Uhr zu sehen.
Wer sind die Löwen 2026?
Wer macht den Deal?
Noch unbekannt
Die Höhle der Löwen vom 21.09.2026 / Staffel 20 Folge 3
Die Höhle der Löwen Produkte und Geschäftsideen dieser Folge sind:
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Dekadome (Abfluss-Saugnapf) sucht 60.000 Euro Kapital für Proof of Concept |
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Poppy’s Eis (Fruchteis ohne Industriezucker) sucht 40.000 Euro Kapital für Anschaffung einer Abfüllanlage und Optimierung der Tiefkühllogistik |
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CompactGreens (Modulare Pflanzwand für Kräuter) sucht 180.000 Euro Kapital für Marketing und Vertrieb |
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Penice (Penishygiene-Gel) sucht 70.000 Euro Kapital für Produktlaunch |
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monobag (Handtasche mit Kindertragehilfe) sucht 75.000 Euro Kapital für Markterschließung |
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clearBee (Drohne zum Fensterputzen) sucht 300.000 Euro Kapital für Technische Weiterentwicklung |
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Waterdrop (Mikrodrinks fürs Wasser) aus Staffel 5 Folge 9 gibt uns ein Update, wie es nach der Sendung weiter ging. |
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